Задача: увеличить эффективность источника Яндекс.Директ по направлениям: бронирования на сайте через модуль, реализация СПА-программ с высоким чеком.
Кейс: контекстная реклама
Премиальный
ЭКО-отель на Алтае
Ранее заказчик пользовался услугами продвижения через ЯндексДирект, но не был доволен результатом. Например, стоимость бронирования составляла 53800 рублей.
Сложность продвижения заключалась в том, что позиционирование отеля было, как премиальный с высокими чеками. И СПА-программы с включенным проживанием не были представлены на сайте должным образом, хотя стоимость начиналась от 15000 рублей на человека.
Так же у заказчика не было выстроенной системы аналитики, коллтрекинга и не была налажена интеграция с CRM.
Премиальный ЭКО-отель на Алтае, 50 номеров.
Что было сделано?
Пересмотрели семантику кампаний. Так было установлено, что бронирования отеля осуществлялись по таким запросам, как “Домики на алтае”, несмотря на позиционирование. Сделали упор на такую семантику в новых кампаниях.
Под каждую СПА-программу были подготовлены отдельные посадочные страницы. Так как продукт сложный, решено было в качестве конверсии использовать форму заявки в отдел бронирования.
Разделили кампании по направлениям: “Бронирование через модуль” и “СПА-программы”.
Установили систему коллтрекинга и настроили интеграцию аналитики и CRM.
В кампаниях по направлению “Бронирование” переобучили стратегии на достижение шагов бронирования в модуле.
Актуализировали офферы и объявления.
Выделили целевые регионы по удобству логистики и сделали акцент на этой географии - близлежащие регионы и регионы с которыми есть прямое авиасообщение.
Протестировали различные типы кампаний. Например: Баннер на поиске и Мастер кампаний.
Результат
По итогам работ за отчетный период(2 мес.) были достигнуты следующие показатели:
- Стоимость бронирования составила 3200 рублей.
- Стоимость заявки на СПА-программы составила 1770 рублей.
- Программ реализовано - 22. На общую сумму 3 960 000 рублей.
- Окупаемость рекламы составила 1532%.
Другие кейсы
Остались вопросы?
Оставьте свои данные и мы свяжемся с вами в ближайшее время
