Кейс: контекстная реклама

Премиальный ЭКО-отель на Алтае

Задача

Увеличить эффективность источника ЯндексДирект по направлениям: бронирования на сайте через модуль, реализация СПА-программ с высоким чеком.

Три критические проблемы:

1

Ранее заказчик пользовался услугами продвижения через ЯндексДирект, но не был доволен результатом. Например, стоимость бронирования составляла 53 800 рублей.
2

Сложность продвижения заключалась в том, что позиционирование отеля было как премиальный с высокими чеками. И СПА-программы с включенным проживанием не были представлены на сайте должным образом, хотя стоимость начиналась от 150 000 рублей на человека.
3

Также у заказчика не было выстроенной системы аналитики, коллтрекинга и не была налажена интеграция с CRM.

Октябрь — декабрь 2024 Скриншот статистики рекламного кабинета Яндекс Директ за октябрь — декабрь 2024 года

Этапы работ

Что именно сделали по рекламным кампаниям

08 шагов · 2 направления работ

01

Разделили кампании по направлениям: «Бронирование через модуль» и «СПА-программы».

02

Под каждую СПА-программу были подготовлены отдельные посадочные страницы. Так как продукт сложный, решено было в качестве конверсии использовать форму заявки в отдел бронирования.

03

Пересмотрели семантику кампаний. Так было установлено, что бронирования отеля осуществлялись по таким запросам, как «домики на алтае», несмотря на позиционирование. Сделали упор на такую семантику в новых кампаниях.

04

Актуализировали офферы и объявления.
05

В кампаниях по направлению «Бронирование» переобучили стратегии на достижение шагов бронирования в модуле.

06

Установили систему коллтрекинга и настроили интеграцию аналитики и CRM.

07

Протестировали различные типы кампаний. Например: Баннеры на поиске и Мастер кампаний.

08

Выделили целевые регионы по удобству логистики и сделали акцент на этой географии — близлежащие регионы и регионы, с которыми есть прямое авиасообщение.