Кейс: контекстная реклама

Отель 4 звезды в центре Сочи

Задача

Увеличить эффективность источника ЯндексДирект в направлении бронирований через модуль Travelline

Действующие рекламные кампании приносили спорные результаты:

Ключевые показатели:

1

CTR объявлений — 1,86%
2

Стоимость клика — 46 ₽
3

Конверсия по целевым действиям — 42,19%
4

Доля рекламных расходов — 32,7%

Январь 2026 года Скриншот дашборда рекламного кабинета за январь 2026 года

Этапы работ

Что именно сделали по рекламным кампаниям

08 шагов · 2 направления работ

01

В первую очередь сделали сегментацию предложений по кампаниям. Выделили в отдельные кампании mice-направление, банкеты и свадьбы.

02

Проверили и отобрали объявления с наилучшими показателями CTR и конверсией в модуль бронирования.

03

На основании отобранных объявлений разработали дополнительные офферы и креативы.

04

Запустили A/B тестирование старых и новых креативов и офферов.
05

В кампаниях по направлению «Бронирование» переобучили стратегии на достижение шагов бронирования в модуле.

06

Актуализировали семантическое ядро кампаний. Было убрано много информационных запросов, по которым визиты были, но не было необходимых целевых действий.

07

Были добавлены кампании, нацеленные на посетителей сайтов конкурентов, которые в итоге принесли хороший результат.

08

Некоторым кампаниям не хватало недельного бюджета на масштабирование. Предложили увеличить бюджет на 25% в тестовый период.